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作者 : 百乐门百乐门百乐门百乐门游戏日报

2024-06-06 08:50:49 资讯

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一款产品投6个亿?三七互娱杀疯了,大梦龙途紧跟其后 | 5月买量报告(公司篇)

买量端透露了游戏行业哪些变化?我们拆分买量榜单的产品和厂商,以帮助从业者更系统地了解大环境,本文借助5月买量投放情况(国内+海外)谈谈厂商布局。


国内市场



据AppGrowing统计,2024年5月有101款APP游戏和27款小游戏买量投放预估金额超过1000万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下,综合平台上的数据,我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况(仅供参考),具体如下:


一款产品投6个亿?三七互娱杀疯了,大梦龙途紧跟其后 | 5月买量报告(公司篇)

资料来源 AppGrowing 游理游据研究院


对比4月的TOP50,过亿预估投放的厂商数量稳定,但头部发行商的投入金额有了明显的拉升,其中三七互娱、大梦龙途和益世界的变化极具代表性。


三七互娱和大梦龙途都是将80%以上的买量金额投入到了主力一款产品上,三七互娱《寻道大千》预估投放金额超6.3亿,在开箱like多款小游戏冲进畅销头部后,三七互娱或有收缩聚焦到少数产品、减少同类竞争的打算;大梦龙途的《向僵尸开炮》预估投放金额超5亿,但在布局上我们能看到它在尝试多点开花,扩大对小游戏转APP产品的覆盖推广。


榜单第6名的益世界业内都不陌生,作为一家擅长模拟经营的厂商,其5月的主投产品《这城有良田》APP端和《我是大东家》小游戏端均加大了投放力度,投入变化主要来自于五一假期买量的拉升。我们也谈过益世界做产品在靠拢长线IP化打法,《我是大东家》5月分别与《画江湖之不良人》、敦煌博物馆开展的三周年庆联动,小游戏版本仍然位居微信畅销榜TOP50,相当稳定。


除了上述三家公司,值得关注的变动还有以下厂商:


腾讯从上个月的榜单挂尾到这个月差点进入前二十,主要投入了三大王牌产品《王者荣耀》(五五开黑节)、《和平精英》(新版本)以及《DNF手游》(新上线),策略上看腾讯追求Q2游戏业务的增长目标,也在合理地调整投放规划;


4399在把《冒险大作战》铺向全球后,又“重新”惦记上了小游戏赛道的市场机会,《小小英雄》《仙侠大作战》都在拉大投放后冲入了小游戏畅销榜TOP10。这家公司可以说是抓住了小游戏机会的代表厂商,下面出海部分我们也谈到了它在扩展布局。


冰川网络正在尝试从其他品类切入小游戏,这个月重点投放的《逍遥情缘》小程序(Q版回合制)去年就已推出,第一季度时已有投放,在5月投放预估金额达到新高,目前在畅销小游戏榜单上的排名还要高于《超能世界》。


一款产品投6个亿?三七互娱杀疯了,大梦龙途紧跟其后 | 5月买量报告(公司篇)


朝夕光年子公司的《乐鸿捕鱼》在5月份买量力度拉升,不过这个阶段还跟字节游戏架构的调整挂不上钩,从时间线上看是受在线途游《欢乐捕鱼大师》刺激尝试加码投放。随着字节游戏的调整,后续朝夕光年的买量投放可能会有变动。


另外,受重点新品发布影响,心动网络(《出发吧麦芬》)和畅游网络(《西游:笔绘西行》)也在榜单中出现,考虑到两家公司的策略,6月是否会保持主要看产品成绩。


出海市场



参考第三方平台的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计,我们也整理了头部出海游戏公司在5月份对应的主投产品变化,对应简谈下对公司后续影响。


一款产品投6个亿?三七互娱杀疯了,大梦龙途紧跟其后 | 5月买量报告(公司篇)

资料来源 AppGrowing 游理游据研究院


元趣娱乐《Last War:Survival》的投放量级较为稳定,从点点数据预估来看,iOS渠道还在继续增长,单该渠道月流水已接近8000万美元,稳坐TOP1;


腾讯(Level Infinite)投放的主要产品名单上增加了《Tarisland》,即国内定档6月19日双端上线的《塔瑞斯世界》,iOS占位符显示海外版于6月23日上线,腾讯前期投放主要集中在法国、德国、美国、加拿大等欧美国家;


世纪华通旗下点点互动拉升了三消卡车模拟游戏《Truck Star》买量力度,同时这款产品的日预估收入也在增高,6月有望达到百万美元级流水,不过对整体营收影响暂时可忽略;


4399小游戏转APP出海的探索加深,3月底正式推出了3D幸存者like游戏《Zombie.io:Potato Shooting》,该产品5月买量投放拉升,目前其月预估流水已超400万美元;


一款产品投6个亿?三七互娱杀疯了,大梦龙途紧跟其后 | 5月买量报告(公司篇)


FunPlus《Sea of Conquest: Pirate War》的广告投放量级对比4月有较大比例减少,不过对应的预估流水仅小幅缩减,有望给公司带来稳定的增收。


下期我们会单独针对5月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息,欢迎关注百乐门百乐门百乐门百乐门游戏日报

责任编辑 : 鸡腿

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